Organizația pentru Managementul Destinației (OMD) Valea Jiului susține candidatura localității Jieț în competiția internațională Best Tourism Villages și pregătește atât lansarea pachetului multimedia de promovare a destinației, cât și participarea la evenimente și inițiative internaționale de promovare și cooperare — de la Ziua Iei organizată la Berlin până la dezvoltarea unor parteneriate regionale în cadrul inițiativei europene Pact for Skills.

Toate aceste demersuri au adus în mod firesc în discuție aceeași provocare: cum poate fi explicată Valea Jiului, într-o manieră simplă, coerentă și relevantă, unui public care nu cunoaște încă regiunea?

Potrivit președintelui organizației, omul de afaceri Emil Părău, cel mai cunoscut și apreciat investitor în turismul din Valea Jiului, în cadrul procesului de dezvoltare și marketing turistic coordonat de OMD Valea Jiului, începe să se contureze tot mai clar o posibilă direcție de poziționare strategică sub genericul de brand: „Valea Jiului – Poarta Sudică a Transilvaniei”

„În această logică, „poarta” semnifică un început de drum — un spațiu de acces, descoperire și deschidere către noi experiențe și perspective asupra regiunii. Această direcție de poziționare pornește de la mai multe realități care definesc Valea Jiului. Din punct de vedere geografic, regiunea reprezintă una dintre principalele zone de legătură dintre sudul României și spațiul transilvănean, un teritoriu de trecere și conexiune între regiuni, comunități și experiențe. Din punct de vedere istoric și cultural, Valea Jiului reunește numeroase elemente asociate spațiului transilvănean: vestigii dacice și romane care marchează vechile drumuri de trecere prin Carpați, comunități multiculturale formate în jurul epocii industriale, cultura și tradițiile comunităților momârlănești, patrimoniu rural și o relație profundă între om, natură și teritoriu — elemente care conturează identitatea unei regiuni aflate la confluența dintre memorie, peisaj și experiență culturală”, spune Emil Părău. 

Aceast arată că raportarea la Transilvania reprezintă totodată și o ancorare strategică într-unul dintre cele mai recognoscibile branduri regionale ale României la nivel internațional, contribuind la creșterea vizibilității și atractivității destinației.

Președintele OMD-VJ crede că o astfel de poziționare poate oferi și un cadru coerent pentru valorificarea diversității regiunii — de la patrimoniul natural și experiențele montane până la patrimoniul industrial, cultura comunităților locale și identitățile specifice fiecărei localități din Valea Jiului.

OMD Valea Jiului consideră că identitatea unei destinații trebuie construită autentic, pornind de la realitatea locului, de la comunitate și de la experiențele care definesc regiunea astăzi.

În perioada următoare, organizația își propune să deschidă un proces mai amplu de dialog și consultare privind modul în care Valea Jiului își definește identitatea și felul în care dorește să fie percepută din exterior, atât ca destinație turistică, cât și ca regiune aflată într-un proces de transformare și reconectare la propriile sale valori.