Procesul de reconstrucție identitară a Văii Jiului a continuat astăzi cu o nouă etapă esențială, de data aceasta dedicată comunităților din vestul regiunii. Palatul Cultural Minerul din Lupeni a devenit centrul de reflecție strategică pentru reprezentanții din Municipiul Vulcan, Municipiul Lupeni și Orașul Uricani, în cadrul proiectului „Identitate pentru Viitor! Place Branding în Valea Jiului”.

Evenimentul, organizat prin parteneriatul dintre Asociația pentru Dezvoltare Teritorială Integrată Valea Jiului (ADTI Valea Jiului) și Centrul de Perfecționare în Educație „Prof de 10”, face parte dintr-un demers amplu de revitalizare a imaginii orașelor post-miniere. Finanțarea, asigurată prin Fondul pentru Tranziție Justă, vizează transformarea patrimoniului industrial și a resurselor locale într-o identitate competitivă la nivel național și european.

Primarul Municipiului Lupeni, Lucian Resmeriță, a subliniat că prezența experților este vitală pentru a depăși momentele în care administrațiile nu sunt suficient de vizionare: „Noi ne dorim cu siguranță evoluție, dar nu trebuie să uităm nici de trecut. Fără mineri noi cu siguranță astăzi nu existam. Branduirea este foarte importantă, dar esențial este și cum translatăm aceste idei în rezolvarea problemelor cetățenilor, în special crearea locurilor de muncă.” Edilul a oferit ca exemplu de succes stațiunea Straja, unde o comunicare eficientă între mediul de afaceri și administrație a adus rezultate anuale, menționând totodată nevoia de investiție în profesionalizarea cetățenilor pentru a nu „pierde trenul” reconversiei profesionale.

Investitorul privat Emil Părău a propus o abordare stratificată a brandului regional, sugerând mesaje specifice pentru turiști, investitori și oameni de cultură: „Este bine să găsim ceva integrat pentru toată Valea Jiului și, după aceea, să găsim pentru fiecare secțiune un slogan. Ne-am gândit la varianta ‘Poarta sudică a Transilvaniei’, pentru ca lumea să știe exact unde suntem. De Transilvania a auzit toată lumea și ne putem lega de acest lucru pentru a evita confuziile geografice și pentru a ne localiza corect într-o zonă frumoasă din toate punctele de vedere.”

În completarea dimensiunii culturale și turistice, sportul a fost identificat ca un potențial pilon de brand. Alpinistul Adrian Ahirculesei a evidențiat forța imaginii campionilor locali: „Sportul poate fi un brand pentru regiunea noastră, mai ales că îi avem pe Toma Coconea și pe Avram Iancu. Am putea să ne folosim de aceste persoane și de performanțele lor pentru a promova Valea.”

Dacă sesiunile anterioare s-au concentrat pe întreaga regiune, atelierul de astăzi a pus sub lupă specificul localităților din extremitatea vestică a Văii. Participanții au analizat modul în care tradiția minieră și peisajele naturale din zona Vulcan, Lupeni și Uricani pot fi integrate într-un discurs de brand coerent, menit să atragă turiști și să genereze noi oportunități economice.Scopul principal este crearea unei sinergii între administrațiile locale și sectorul privat, astfel încât Valea Jiului să vorbească „pe o singură voce” în fața potențialilor turiști sau investitori.

Organizator al acestui workshop, Daniel Stepan, reprezentant al Centrului de Formare și Perfecționare în Educație „Prof de 10”, apreciază că în construcția unui brand solid pentru Valea Jiului, municipiul Lupeni are deja experiența de succes a transformării Palatului Cultural „Minerul” din localitate, care a devenit dintr-o clădire aflată în prag de ruină, o veritabilă perlă arhitectonică a Văii Jiului. „Din transformarea acestei clădiri emblematice a municipiului Lupeni și a Văii Jiuli, care este astăzi un reper important în viața culturală a Lupeniului, avem multe de învățat despre ce trebuie să facem și cum trebuie să acționăm pentru a construi un brand de succes pentru identitatea vizuală a Văii Jiului. Asta ne propunem să facem și, lucrând împreună și având suportul celor mai buni specialiști în domeniu, am convingerea că vom și reuși!”, a spus Daniel Stepan.

Strategia propusă se bazează pe piloni solizi: autenticitatea oferită de rădăcinile momârlănești și istoricul industrial, diversificarea economiei locale și reactivarea activelor de patrimoniu. Prin acest proiect, vestul Văii Jiului face trecerea de la o imagine marcată de tranziție la una definită prin reziliență, inovație și mândrie locală, oferind tinerilor motive solide pentru a-și construi viitorul acasă.

Inițiativa „Identitate pentru Viitor: Place Branding în Valea Jiului!” este derulată de Asociația Centrul de Perfecționare în Educație „Prof de 10” și este susținută prin Programul „Promovarea Tranziției Juste în Valea Jiului”. Programul este finanțat prin proiectul „Operaționalizarea structurii de guvernanță ADTI VJ în contextul tranziției juste” (cod SMIS: 328213), din Fondul pentru Tranziție Justă, și este implementat de Asociația pentru Dezvoltare Teritorială Integrată Valea Jiului (ADTI VJ).